Atrodo, kad esame socialinės žiniasklaidos posūkio taške – akimirka, kai konkurentas gali įeiti ir sumažinti esamų operatorių galią.
Bet ar mes tikrai?
Žinoma, „Meta“ atsisakė nuosaikumo standartų, kad nuramintų būsimą prezidentą, o Elonas Muskas pavertė „Twitter“ propagandos mašina, kad būtų naudinga savo interesams, o „TikTok“ ruošiasi išvykti iš JAV.
Taip pat dabar turime perspektyvią „Bluesky“ konkurenciją ir susijusias, decentralizuotas socialines programas, kurios gali teikti panašias funkcijas kaip didelėms įmonėms.
Tačiau net ir tada, istoriškai, dideli ginčai anksčiau nesukėlė masinės vartotojų migracijos. Ir nepaisant daugybės garsių skundų ir pareiškimų apie nepaklusnumą kapitalistinėms darbotvarkėms, kol kas nematau, kad konkurentai atimtų didžiules vartotojų dalis iš didžiųjų žaidėjų.
Paimkime, pavyzdžiui, „Meta“, kuri praėjusią savaitę sukėlė platų pasmerkimą, kai buvo atnaujintas nuosaikumas. Daugelis vartotojų pažadėjo atsisakyti „Meta“ programų protestuodami, tačiau „Facebook“ ir toliau kas ketvirtį prideda vartotojų, nors jau viršijo apie 3 milijardus vartotojų.
Daugelyje regionų jis turi būti arti prisotinimo taško, ir aš manau, kad laikas, praleistas programoje, pastaraisiais metais turėjo labai sumažėti (Meta nesidalino duomenimis apie programoje praleistą laiką nuo 2016 m.). Tačiau visi vis tiek kasdien apsilanko „Facebook“, kad nepraleistų svarbių naujienų iš šeimos ir draugų.
Kadangi „Facebook“ turi didžiulę tinklo diagramą, kuri sujungia daugiau žmonių, kuriuos iš tikrųjų pažįstate, nei bet kuri kita platforma. Tai itin galingas pritraukimas, o Meta pastaraisiais metais taip pat sugebėjo padidinti programoje praleistą laiką, įtraukdama dirbtinio intelekto rekomenduojamus ritinius į žmonių kanalus.
Žinoma, jo perėjimas prie didesnio dėmesio politikai gali atstumti kai kuriuos vartotojus, bet ar tikrai manote, kad jie ketina visiškai atsisakyti „Facebook“? Pažiūrėsime, kada „Meta“ paskelbs savo pirmojo ketvirčio naudojimo duomenis, bet, atsižvelgiant į tendencijas, nematau didelio poslinkio, jei iš viso.
Turiu galvoje, kad žmonės nepasitraukė po „Cambridge Analytica“ skandalo, kai paaiškėjo, kad „Meta“ leido trečiųjų šalių programoms ir įrankiams perduoti naudotojo informaciją bet kokiam tikslui. Tai nepaisant to, kad pasitikėjimas platforma sumažėjo 66%, todėl nematau, kad taip nutiktų ir šį kartą.
Tikėtina, kad „Instagram“ ir „Threads“ taip pat nepaveiks, nors politinio turinio požiūrio pasikeitimas labiausiai paveiks gijas. Tačiau mano prognozė būtų tokia, kad tai pagerins gijų patirtį, nes leis daugiau dėmesio skirti realiojo laiko naujienų diskusijoms, kurioms iki šiol trukdė politinės ribos.
Taigi, jei ką, manau, kad dėl to Threads įgis daugiau traukos ir kaip alternatyva X, nepaisant stabilaus susidomėjimo Bluesky. Turėdamas 25 milijonus vartotojų, „Bluesky“ yra didžiausias iš decentralizuotų varžovų iki šiol ir turi geriausią galimybę vadovauti ne dideliems technologijų pokyčiams. Tačiau 25 milijonai yra tik dalis Threads 300 milijonų vartotojų ir 100 milijonų kasdienių aktyvių (ir didėjančių). Be reikšmingo tempo poslinkio sunku suprasti, kaip jis pritraukia pakankamai vartotojų iš Meta ir X.
X taip pat išlaikė 250 milijonų aktyvių vartotojų, net jei nuo 2022 m. lapkričio mėn. jam nepavyko šio skaičiaus padidinti. Panašu, kad vartotojų srautą iš programėlės atlaikė Musk rėmėjų antplūdis, o daugelis sporto, žaidimų , o muzikos bendruomenės vis dar priklauso nuo platformos atnaujinimų realiuoju laiku. Taigi įtariu, kad anti-Musk sutrikimas iš esmės išspręstas, o likę vartotojai sutiko su įvairiais programos pakeitimais. Elono politinis komentaras ir toliau kels mažesnes bangas, nors JAV rinkimų rezultatas gali sugrąžinti daugiau žmonių ir išliks aktualus šimtams milijonų vartotojų.
Ir tada yra „TikTok“ draudimas ir alternatyvių kiniškų programų atsiradimas.
Tai netruks, nes „Lemon8“ taip pat priklauso „TikTok“ patronuojančiai bendrovei „ByteDance“ ir greičiausiai bus nutraukta JAV tuo pačiu metu arba netrukus po „TikTok“, jei bus patvirtinta pardavimo sąskaita ir nebus priimtas kitas sprendimas. rasta. Xiaohongshu taip pat bus tikrinamas, jei pasieks tam tikrą JAV naudojimo lygį. Ir net tada „Xiaohongshu“ nėra sukurtas Amerikos vartotojams ir greičiausiai nebus reikšmingas.
Tai sugrąžins „TikTok“ vartotojus į „IG“ arba „YouTube Shorts“, kurie šiuo metu yra geriausios „TikTok“ alternatyvos. Kitos parinktys nepasižymi pasiekiamumu, pajamų gavimo potencialu ir kt. Be geriausių kūrėjų kitos programos nepritrauks pakankamai auditorijos.
Taip pat verta paminėti, kad kai „TikTok“ buvo uždrausta Indijoje, kur kažkada turėjo 250 milijonų vartotojų, „Instagram“ vėliau pamatė rekordinį naujų įdiegimų skaičių regione.
Tikėtina, kad JAV tendencijos seks pavyzdžiu, taigi, nors daugelis norėtų alternatyvos, o daugelis išbandys kitas galimybes, labiausiai tikėtina, kad Meta bus didžiausia TikTok draudimo laimėtoja Amerikoje.
Štai kodėl Zuckerbergas prognozavo, kad bendrovės nuosaikumo pokytis lems žmonių palieka savo platformas „dėl dorybės signalo“ – komentaras, kuris sukėlė daug kritikos jo požiūriui tokia jautria tema.
Tačiau jis sako, kad istoriškai žmonės nepalieka „Meta“ programų, net jei yra mažas šalininkas, kuris sukels triukšmą, kad paliks jas, kad išsiųstų pranešimą.
Pažiūrėsime, kaip viskas klostysis, bet dar nebuvo jokių reikšmingų poslinkių, rodančių, kad bet kuri alternatyva įgis trauką ir kad Meta, X ir kiti esami operatoriai turėtų bijoti didelio atsako.
Nes sunku priversti milijonus ar milijardus žmonių pakeisti savo kasdienius įpročius, o jei nemaža jų dalis to nepadarys, to nepakaks, kad pakenktų socialinės žiniasklaidos titanams.
Iš tikrųjų „TikTok“ yra vienintelė programa, kuri per pastarąjį dešimtmetį smarkiai sutrikdė pramonę, ir kol neatsiras panašus varžovas su panašiomis naujovėmis (TikTok algoritminė pažanga buvo žingsniu priekyje kitų programų), perspektyvios alternatyvos kūrimas iš esmės nebus pasiekti.