Tam tikrais atžvilgiais atrodo, kad naujoji „Facebook“ reklaminė kampanija prieštarauja tam, kam žmonės iš tikrųjų naudoja programą 2025 m. Tačiau tuo pat metu ji taip pat pabrėžia pagrindinę programėlės jungiamąją naudą, dėl kurios daugelis žmonių kiekvieną dieną kreipiasi į savo „Facebook“ sklaidos kanalą.
Nes neprisijungiate tam, kad „įsivaizduotumėte“ save kokiame nors dirbtinio intelekto sukurtame vaizde arba peržiūrėtumėte naujausią vaizdo įrašą. Atidarote „Facebook“ programą, kad patikrintumėte ir pamatytumėte, ar jūsų ryšiai nepasidalijo ką nors įdomaus.
Tai, ką verta parodyti šiame skelbime.
Pirmoji „Facebook“ reklaminė kampanija per ketverius metus, pavadinta „Trumpas ryšys nueina ilgą kelią“, siekia pabrėžti ryšio vertę artėjant atostogų sezonui.
Tai patrauklus priminimas apie „Facebook“ galią suburti žmones, net jei, kaip minėta, šiais laikais žmonės programėlę naudoja ne tam.
Iš tiesų, pačios „Meta“ duomenys rodo, kad „Reels“ vartojimas dabar yra „Facebook“ naudojimo varomoji jėga ir vienintelis dalykas, skatinantis įsitraukimą.
Praėjusiais metais „Meta“ pranešė, kad „Reels“ žiūrėjimas sudaro 60% viso naudotojo laiko, praleisto „Facebook“, o „Meta“ savo antrojo ketvirčio našumo atnaujinime (šių metų rugpjūtį) taip pat pranešė, kad vaizdo įrašų turiniui praleistas laikas per metus išaugo daugiau nei 20%.
Tai rodo, kad didžioji dalis laiko, kurį žmonės praleidžia programoje, dabar yra skirta „Reels“ klipams žiūrėti, todėl šioje kampanijoje akcentuojami jungiamieji privalumai yra išstumti į išorinius.
Bet vėlgi, kodėl kiekvieną dieną registruojatės „Facebook“?
Štai ką aš įtariu (bet negaliu galutinai įrodyti be vidinių duomenų), kad „Facebook“ naudojimas labai sumažėjo, kalbant apie bendrą praleistą laiką, nors visi vis dar kasdien tikrina savo „Facebook“ informacijos santrauką, kad pamatytų, ar kuris nors iš jų šeimos draugų ar net buvusių klasės draugų nepasidalijo kuo nors įdomiu.
„Facebook“ dabar yra vertingas internetinis gimtadienių ir švenčių organizatorius, todėl „Facebook“ aktyvių vartotojų skaičius išlieka toks didelis. Tačiau taip pat nemanau, kad dauguma žmonių daug laiko praleidžia prie programos, o „Instagram“, „YouTube“ ir „TikTok“ greičiausiai atims daug daugiau mūsų bendro dėmesio.
Bet vėlgi, mes turime tik keletą priemonių tai nurodyti.
Anksčiau, teikdama reguliarias veiklos ataskaitas, „Facebook“ dalindavosi naujienomis apie laiką, kurį vartotojai praleidžia savo programose, pranešdama, pavyzdžiui, 2016 m. išleisdavo daugiau nei Vidutiniškai 50 minučių per dienąnaudodami „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“..
Tačiau tai buvo paskutinis šio elemento atnaujinimas, o „Meta“ dabar praneša tik apie visus aktyvius vartotojus. Tai labai skirtinga priemonė, bet vėlgi, „Facebook“ aktyvių vartotojų skaičius yra didžiulis (daugiau nei 3 milijardai vartotojų), ir atrodo, kad Meta daug geriau praneša, kad jos naudojimas išlieka didelis, nei dalijasi, kad faktinis laikas, praleistas jos programose, sumažėjo.
Nors tai taip pat patvirtino, nors ir kitokiu formatu.
Anksčiau šiais metais, dalyvaudamas „Meta“ teismo mūšyje prieš FTC, „Meta“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas pripažino, kad laikas, kurį žmonės praleidžia abiem „Facebook“ ir „Instagram“ „prasmingai sumažėjo“, o daugiau pokalbių perėjo į pranešimų siuntimą.
Visų pirma atsisakė bendrinimo su draugais, kaip parodyta šioje skaidrėje iš Metos pristatymo teismo salėje:
Kaip matote šiose diagramose, laikas, kurį žmonės praleidžia programoje žiūrėdami į draugų paskelbtą turinį, sumažėjo nuo 22 % 2023 m. iki 17 % 2025 m.
Ir 22 % jau buvo nedidelė dalis to, kas techniškai vis dar laikoma „socialinės“ žiniasklaidos programa, o didžioji dalis likusių buvo skirta vaizdo turiniui.
„Meta“ nepasidalino atnaujintu vidutiniu vieno naudotojo programoje praleistų minučių skaičiumi, tačiau vėlgi galima daryti prielaidą, kad dabar tai gerokai mažiau nei 50 minučių vienam vartotojui per dieną. Tai pabrėžia mintį, kad dauguma vartotojų greičiausiai tik prisiregistruoja norėdami pamatyti, ką paskelbė draugai ir šeimos nariai, ir tada pereina prie kitų programų.
Ar dėl to „Facebook“ tampa mažiau vertingas? Na, tai priklauso nuo to, kaip apibrėžiate vertę. Jei jūsų tikslas yra platus pasiekiamumas, „Facebook“ ir toliau yra ta vieta, kur reikia būti, bet jei daroma prielaida, kad žmonės leidžia laiką naršydami savo naujienų kanalą, manyčiau, kad taip tikriausiai nėra.
Įdomu ir tai, kad „Meta“ pabrėžė savo jungiamuosius privalumus, o taip pat bando priversti jus įsitraukti į turinį, atgaivinančią AI įrankius, kurie visiškai nesusiję su žmogiškuoju ryšiu.
Bet kuriuo atveju įdomus dalykas šioje kampanijoje yra tai, kad „Facebook“ bando padidinti savo ryšio pajėgumą, kuris, kaip ji žino, nėra pagrindinė programos dalis. Tačiau tai vis dar yra pagrindinis jungiamasis įrankis, o skelbimas tai daro įtaką, todėl gali paskatinti didesnį susidomėjimą.
Iš esmės tai yra ilgas būdas pasakyti, kad tai yra geras skelbimas, net jei jis tiesiogiai neatitinka to, kaip galite naudoti „Facebook“ kasdien. Ir tai gali paskatinti daugiau žmonių per šventes užsiregistruoti ir susitikti su senais draugais.
Nuoroda į informacijos šaltinį