„YouTube“ paskelbė naujausią ataskaitą „Kultūra ir tendencijos“, kurioje šį kartą apžvelgiamas apsipirkimas programoje ir tai, kaip platforma tampa didesniu produktų atradimo ir pirkimo centru, ypatingą dėmesį skiriant kūrėjų sukurtiems produktams.
Remiantis platformos 5 000 perkamiausių produktų analize 2025 m. pirmąjį pusmetį, taip pat 1 000 populiariausių vaizdo įrašų pagal operacijas su pažymėtomis prekėmis, ataskaitoje nagrinėjama, kaip „YouTube“ tampa vis svarbesne apsipirkimo proceso dalimi ir kaip kūrėjai gali tai panaudoti norėdami išplėsti savo pajamų gavimo galimybes.
Kaip paaiškino „YouTube“:
„Naudodami tokius formatus kaip išpakavimas, gabenimas ir peržiūros, kūrėjai jau seniai puoselėjo bendrą apsipirkimo patirtį „YouTube“. Naujojoje „YouTube“ „pirkimo“ eroje ši bendra sąveika buvo paversta apčiuopiama realybe. Šiandien žiūrintieji gali lengvai naršyti ir įsigyti kūrėjų sukurtus ar rekomenduotus produktus, pertvarkydami ilgalaikius kūrėjų ir gerbėjų santykius.
Ataskaitoje nagrinėjama, kaip „YouTube“ kūrėjai skatina produktų paklausą ir padeda padidinti susidomėjimą produktais programoje:
Iš tiesų, internetinių influencerių populiarumas padeda nukreipti apsipirkimo elgseną, o tai dabar suteikė kūrėjams ir prekių ženklams visiškai naujus būdus, kaip padidinti produktų žinomumą.
Ataskaitoje taip pat nagrinėjama bendruomenių vertė šiuo atžvilgiu ir kaip „YouTube“ bendruomenės gali padėti padidinti susidomėjimą produktais.
„Daugelis šių bendruomenių, pvz., „SneakerTube“ ir „BookTube“, yra „perkamos“, nes susiformuoja iš bendros aistros konkrečiai produktų kategorijai, o bendruomenės nariai dažnai kuria vaizdo įrašus, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama tiems produktams. Šios iteracijos apie tas pačias prekes efektyviai sukuria produktų „kino pasaulį“. Apklausa apie 1 000 dažniausiai perduotų produktų nėrimas, filtrai akvariumams ir termometrai, skirti kepti ant grotelių entuziastams, atspindintys kūrėjų bendruomenes, formuojantys tendencijas ir pirkimo sprendimus, ir neprisijungus.
Kitaip tariant, įtakingiausios „YouTube“ bendruomenės taip pat turi įtakos jų rekomenduojamiems produktams, nes žmonės ateina į jas norėdami sužinoti apie geriausius metodus, dažnai pasitelkdami šviečiamąjį turinį. Todėl savaime suprantama, kad bet kokie produktai, kuriuos rekomenduoja šios grupės, taip pat atsilieps šiose bendruomenėse, o tai verta dėmesio rinkodaros specialistams.
Kaip galite susisiekti su atitinkamais įtakingaisiais šiose grupėse ir paskatinti juos apsvarstyti jūsų produktą? Tai gali būti vertingas jūsų strategijos klausimas.
Ataskaitoje taip pat nagrinėjama programos „konversijos kalba“ ir bendrieji terminai, kuriuos bendruomenės vartoja diskusijose apie produktus.
Ataskaitoje taip pat pateikiamas pagrindinių pamokų, pagrįstų „YouTube“ tyrimais, santrauka, kurioje pabrėžiama, kaip rinkodaros specialistai gali pasinaudoti platformos galia, kad padidintų savo informavimo pastangas.
Keletas naudingų pastabų, kurios gali padėti maksimaliai išnaudoti „YouTube“ rinkodaros metodą ir pateikti savo produktus tinkamiems žmonėms programoje.
Čia galite atsisiųsti visą „YouTube“ apsipirkimo ekosistemos ataskaitą.
Nuoroda į informacijos šaltinį